策略股 《校园招聘白皮书2025》：毕业生总量再攀新高，校园招聘进入“质变”时代

　　随着2025届高校毕业生规模攀升至1222万，我国高校人才培养与就业结构再次面临巨大考验。近日，国内权威的人力资源服务机构前程无忧51job基于对近3000家用人单位与数万名高校毕业生的数据调研，发布了《校园招聘白皮书2025》（以下简称《白皮书》）策略股，从毕业生结构、求职行为、雇主需求、校企联动、区域流向等多个维度，系统勾勒出当前校园招聘生态的深层变化与未来趋势。

　　如今，就业市场早已不是单纯的供需关系，而是一次综合实力与预判力的博弈。无论是求职端的Z世代毕业生，还是用人端的多元化企业或肩负“就业大任”的高校本身，都正面临重构思维与策略的压力。

　　超千万毕业生入场就业压力与能力结构双重挑战并存

　　2025年全国高校毕业生达到1222万人，较2024年增长43万人，创历史新高。自2022年以来，我国高校毕业生数量连续4年突破千万，增长态势迅猛。在“供给总量充足”的表象背后，是更加复杂的结构性矛盾。

　　当前，毕业生中研究生学历占比逐年提升，但部分专业与市场脱节的问题仍未缓解。一方面，泛文科与传统商科类专业毕业生面临“人多岗少”困境；另一方面，制造业、新能源、芯片设计等行业的实操类岗位却遭遇“人才荒”。“一边拥挤，一边空缺”，正在成为中国高校毕业生就业市场的真实写照。

　　此外，毕业生对岗位质量的要求也在同步上升。“是否有成长路径”“组织文化是否多元开放”“工作与生活的平衡感”正在取代“工资高低”成为择业关键要素。这一变化凸显Z世代职场新人的“长期主义”意识，也对用人单位提出了更高标准。

　　数字经济催生新职业雇主竞争日趋白热化

　　《白皮书》指出，随着数字经济、绿色经济、人工智能等新兴产业的快速发展，大量新职业、新岗位正在涌现。仅在2024年，全国新增布点的高校专业中，数据科学与大数据技术、人工智能、智能制造工程等工科专业位列前十，显示出技术型人才的持续走俏。

　　雇主方面也展现出更强的“抢人”意愿。前程无忧调研发现，以计算机、互联网、通信等行业为例，2025届毕业生校招启动时间平均提前了近半个月，用人单位通过更早启动、更高预算、更丰富的招聘内容与福利政策以吸引优质毕业生。其中，Top500强企业在双一流院校的宣讲会平均到场率高达83%，比上一年增长5个百分点。

　　与此同时策略股，雇主在招聘体验上的优化也更加注重人性化和互动性。70%以上的受访毕业生表示对宣讲会的“企业代表真实亲切”“互动问答充分”“提供岗位实习直通车”等环节印象深刻。

　　毕业生求职新画像：更早准备更爱“AI助手”

　　与以往“毕业即就业”的节奏不同，2025届毕业生的求职准备明显提前。前程无忧调研显示，超过57%的毕业生在大三下学期已开始收集岗位信息、更新简历和进行实习体验。其中，C9院校及“双一流”高校学生中，这一比例更高达67%。

　　值得一提的是，AI工具正在改变毕业生的求职方式。2025届校园招聘中，79.1%的应届高校毕业生采用了人工智能（AI）工具来增强求职竞争力，其中51.3%用于简历优化，48.9%用于面试模拟练习，另有35%和33.3%分别用于获取职业咨询和求职技巧。这表明AI工具已成为提升求职效率和竞争力的关键手段，标志着传统求职方式正向技术赋能的新模式转变。随着AI技术的不断进步，它将重新定义毕业生的求职准备过程以及与潜在雇主之间的互动方式。

　　城市流向多极化新一线与中西部就业热度攀升

　　虽然北上广深等一线城市仍是多数毕业生的首选，但就业流向正在发生显著变化。《白皮书》数据显示，成都、杭州、武汉等“新一线城市”在毕业生中的吸引力持续上升，特别是在IT、制造、文创等产业带动下，“区域集聚效应”明显增强。

　　同时，“返乡就业”比例有所提升，部分“双一流”高校毕业生倾向回归户籍所在地，享受地方政府提供的安家补贴、事业编制通道等政策红利。这不仅反映出就业观念的理性回归，也体现出各地高质量发展对人才吸引力的实质增强。

　　校招新挑战显现供需错配与人才结构优化并存

　　尽管毕业生总量增加，但企业招聘中仍存在明显的结构性错配问题。部分传统行业如制造业、建筑业表示“技工难求”，而金融、传媒、教育等领域则出现“千人争一岗”的现象。

　　同时，毕业生的简历投递也呈现“头部集中化”。前程无忧调研显示，约60%的简历集中投向前20%的用人单位，而更多中小企业则面临“投递空窗期”。这使得“企业雇主品牌建设”和“就业信息透明度提升”成为高校与企业共同努力的方向。

　　从高校角度看，学科设置正积极向新兴产业与紧缺领域倾斜。近年来新增专业中，数字医疗、智能建造、新能源材料等占据主流，一定程度上缓解了“专业不对口”带来的就业瓶颈。

　　企业策略调整：多轮招聘、多岗并轨、管培回归

　　2025年用人单位普遍采取更灵活的校招策略，从单一“秋招主战场”扩展至“全年布局”。许多企业建立了“春招预热—暑期实习—秋招锁定—补录兜底”的多轮机制，同时结合定岗实习、短期项目制、线上挑战赛等形式寻找潜力人才。

　　值得关注的是，曾一度降温的“管培生项目”正在回暖。越来越多企业选择重新设计管培体系，通过轮岗机制与跨地域培养，打造适应复杂业务的复合型人才。这一趋势反映出企业在“快速部署”与“可持续发展”之间寻找平衡。

　　在用人需求升级的背景下，越来越多企业选择与高校建立联合实验室、创新工坊或“产业教授”机制，从人才源头开始介入能力塑造。这种“前置培养+招聘直通”模式，或将成为未来五年校园招聘的主流路径。

　　校企协同深化高校就业服务角色重构

　　《白皮书》指出，高校在毕业生就业中扮演的角色正发生根本变化。除传统信息推送外，越来越多高校重构职业发展中心架构，引入“项目制辅导+行业专家+企业导师”三位一体机制，形成贯通学业与就业的支持网络。

　　数据显示策略股，参与“校企合作”类项目的毕业生，其毕业半年内签约率高出未参与者12个百分点，稳定性与满意度指标也更高。这种以“能力驱动—实战演练—定向招聘”为核心的就业模式，成为破解“专业对口难”“学生不匹配”难题的有力工具。

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